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Título : Evaluación de las estrategias de marketing de la Microempresa CHOCO FRUIT de la ciudad de Esmeraldas
Autor : Solórzano Cunalata, Yomira
Palabras clave : - ESTRATEGIAS – EVALUACIÓN – MARKETING
Fecha de publicación : 16-ene-2020
Editorial : Ecuador - PUCESE- Escuela de Administración de Empresas - Productividad
Citación : ICP.162;
Resumen : La investigación tuvo como objetivo evaluar las estrategias de marketing utilizadas por la microempresa Choco Fruit. Para ello fue necesario realizar una caracterización, valoración y análisis de estas estrategias, comparándolas, además, con los conceptos y teorías de varios autores de esta rama. La muestra considerada para esta investigación fue de 169 clientes de la microempresa, tomando como base datos estadísticos existentes en las redes sociales y afluencia mensual de clientes. Una vez identificada la muestra, se procedió a la aplicación de un cuestionario, el cual permitió conocer la apreciación de los clientes respecto a las estrategias de marketing utilizadas. Debido a las variables existentes y la aplicación del instrumento antes mencionado la investigación fue de campo y descriptiva, con carácter cualitativo y cuantitativo, esto ayudó a delimitar, describir y valorar aspectos importantes de la aplicación de las estrategias de marketing, así como los mecanismos necesarios para recabar y cuantificar la apreciación de los clientes con respecto a las estrategias implementadas. Las evidencias existentes en la investigación mostraron que las estrategias de marketing usadas por la microempresa Choco Fruit son eficaces, porque permiten tener un mayor alcance y crecimiento en el mercado esmeraldeño, sin embargo, no se utilizan de forma eficiente los canales y recursos que dispone la microempresa.
Descripción : Tesis previa obtención del título de Ingeniero/a en Administración de Empresas Mención Productividad
URI : https://repositorio.pucese.edu.ec/handle/123456789/2045
Aparece en las colecciones: Tesis - Ingeniería Comercial, Mención Productividad

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